Llega al mercado la "Mastercard rosa", con el slogan "femenina hasta las uñas"

La nueva tarjeta de la firma busca impactar en el mercado de las mujeres y ofrece hasta seguros contra los clásicos robos de carteras
MARKETING.IPROFESIONAL.COM-23/08/2012

La campaña promocional segrega estrógenos, reúne todos los clichés y estereotipos posibles sobre la mujer, bajo un eslogan: "femenina hasta las uñas".
 
Curiosa carta de presentación para un producto bancario.
 
Según informa El Mundo, la entidad francesa Société Générale propone a sus clientas una tarjeta exclusiva para ellas que incluye, entre otros servicios, una cobertura por robo de cartera.
 
¿Realidad o sólo chiché?
La ocurrencia provocó una cadena de reacciones en Francia y las asociaciones feministas acusan a la banca de machismo, de utilizar con fines comerciales clichés que en nada ayudan a levantar la compleja obra de la igualdad de sexos.
 
Todo sea por vender, el dossier de promoción que la entidad presentó en junio dice que la tarjeta es "mucho más que un accesorio de moda".
 
No es la primera vez que las entidades diseñan productos exclusivos para ellas. Pionera en la idea, la Caisse d'Epargne ya promocionó una tarjeta acompañada de una joya para conmemorar el día internacional de la mujer, aunque hasta la fecha nada tan completo como la tarjeta rosa de Société Générale.
 
Llamativos diseños
En la forma, esta Mastercard se presenta en "siete ambientes: natural, cristal, floral, diamante, modelo y escarpín". Rosa fucsia, estampados llamativos y demás persuadirán a las discretas o a los hombres que, llevados por la curiosidad, se planteen adquirir la tarjeta para beneficiarse de sus ventajas.
 
Difícil no llamar la atención con el diseño, en el fondo la tarjeta ofrece "dos servicios innovadores" que, según la lógica promocional, "facilitarán la vida" a sus consumidoras.
 
Uno de ellos es el seguro de cobertura en caso de robo de cartera. A diferencia de otros productos similares, esta garantía no sólo cubre las perdidas derivadas de la sustracción (dinero en metálico, tarjetas, teléfono), sino el valor del producto mismo.
 
El seguro cubre "la compra de uno nuevo" hasta los 200 euros, aunque, eso sí, sólo uno por año y por siniestro. Para las asociaciones feministas, esta campaña "asigna a las féminas un rol de consumidoras que no ayuda nada a la igualdad entre hombres y mujeres", lamentaba Thalia Breton, de la asociación Osez le Feministe en las páginas del periódico Libération, informó El Mundo.
 
Tarjeta con "marido incluido"
Si llamativo resulta el seguro de bolsos perdidos el de asistencia técnica esta a la altura. Por 24 euros extra al año, se trata de un servicio de ayuda a domicilio "para todos los trabajos que requieran de la intervención de un electricista, un fontanero, un cristalero o un cerrajero". Para aliviar a la despistada que perdió la cartera con las llaves dentro.
 
Para Breton, la tarjeta reúne "todos los clichés que existen sobre la mujer. El banco se defiende y asegura que su producto, que se lanzó en 2008 y que ahora vuelve a ser objeto de promoción, es uno de los más demandados, no solo por ellas sino también por clientes masculinos. Será que a ellos también les gusta el shopping.

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