AXE, nuevamente, utiliza la imagen de la mujer de manera sexista

CNMI-18/12/2009

El miércoles una lectora de nuestra web, A.I.C.B., nos mandó un mail en el que nos alertaba de un nuevo caso de machismo y trato vejatorio de la mujer en la publicidad y los medios de comunicación. Tras la lectura de esta denuncia, quisimos comprobar los hechos, y es alarmante como una empresa, a la cual en varias ocasiones se le ha denunciado por la imagen sexista y discriminatoria que da a la mujer, no aprende que hombres y mujeres somos iguales.

Como todos sabeis, me estoy refieriendo a la marca AXE. Recordaréis que en el mes de Abril denunciamos por este medio una campaña de esta compañía que fomentaba la violencia de género a través de un juego on line desde su web que consistía en que personas de la Edad Media pegaran garrotazos a las mujeres. En el juego "Garrotazos de amor", de la campaña "Cazadores por Instinto", el jugador debe dar garrotazos a las mujeres durante 50 segundos, que por cada garrotazo suma 1000 puntos, pero no puede dar garrotazos a los hombres, ya que restaría 500 puntos. Si no fuera suficientemente discriminatorio, violento y vejatorio para la mujer, incluso algunas de las veces que la mujer recibe un "garrotazo" aparecen corazoncitos, como si el pegarla lo percibiera como una muestra de amor pasional. También añade otra muestra de machismo "presas preferidas: rubias, morenas, gordas, flacas, pecosas, etc. Atacan principalmente a presas que no ofrecen resistencia". http://www.cazadoresaxe.com/game/. Otro apartado del juego consistía en dar garrotazos a fotos de chicas vestidas de manera sugerente, y el jugador debía decidir si "Garrotazo o no?". Esta campaña, que fue publicitada principalmente en Argentina, fue retirada al recibir la denuncia de tres diputadas.

Ahora AXE vuelve a atacar al buen gusto y la dignidad de la mujer, así como a la ley, y ha creado un nuevo juego on line que consiste en ligarse a la camarera en la fiesta de Nochevieja, http://www.ligatealacamarera.com/. El mensaje de la web es "Tienes lo que hay que tener para ligarte a la camarera?Si quieres algo más que verlas detrás de la barra en la fiesta de Año Nuevo, tendrás que decirles lo que ellas quieren oir...Prueba a decirles algo y observa sus reacciones más calien... insólitas. Si das con la palabra clave... ¡te las ligarás!". También tienes la opción de pedir una pista "Si sabes pedirlo...las chicas te darán un homenaje bailando", "por qué nos las invitas a tomar algo..por ejemplo un tequeila?", etc. También AXE ha tenido la "atención y el gran respeto a la mujer" de poner una sección en donde los Bloggeros dan lecciones de cómo ligarse a la camarera...

Esta campaña es, sin duda sexista, vejatoria para la mujer, atenta contra la dignidad, contra la Ley de Igualdad, contra los fines que defiende nuestra entidad, la educación de los menores, etc, y es por ello que creemos que se debe retirar. Puedes presentar tu sugerencia al Observatorio de la Publicidad a través de este enlace http://www.inmujer.migualdad.es/mujer/medios/Publicidad/denuncia.htm

Nuestra opinión es que el Ministerio de Igualdad, que fue, supuestamente, creado para defender a la mujer y su igualdad, debería haber eliminado esta campaña, así como haber denunciado a esta empresa,  ya que sólo busca el morbo a través del insulto y menosprecio a la mujer, y más aún cuando ahora el lema del Ministerio de Igualdad es luchar contra la Trata de Blancas, esto no es lo mismo??