La publicidad sexista permanece en los medios de comunicación

CNMI-01/07/2009

A pesar del Observatorio de Publicidad, y de la ley de Igualdad Efectiva, seguimos viendo cada día en los medios de comunicación audivisual publicidad e imágenes que siguen mostrando una actitud estereotipada y sexista, en donde, sin causa justificada aparecen personas con escasa ropa, o se muestran a mujeres como objetos.

Nos referimos a dos nuevos anuncios que aparecen en las distintas cadenas de televisión, como es el de la bebida refrescante Kas, "FeliciKas", o el de los productos de higiene Natural Honey, Love Lotion.

Para Kas, la FeliciKas, según su canción y sus imágenes, consiste en "frenar con la moto sin duda lo notas" refiriéndose a que de copiloto va una chica que choca frontalmente contra la espalda del conductor al frenar, o "estar más morena que tu amiga Elena" mientras su amiga Elena la mira con envidia, o "como un tanga fruncido" mientras una chica se agacha mostrando dicha prenda ante la atenta mirada de dos chicos, todo ellos seguido de un montón de chicas en biquini bailando y bebiendo kas. Un anuncio de 30 segundos en donde se muestra una actitud visiblemente sexista.

En cuanto a Natural Honey, anuncia el producto Love Lotion con una imagen de una mujer cogiendo de un pilar de productos un bote, del que salen nueve chicos, imitando distintos aspectos o profesiones, como un vaquero, un ejecutivo, un socorrista de playa, un bombero, un piloto de aviones o un rockero, mientras dice "Con la nueva Love Lotion de Natural Honey te llevas a 9 de cada 10 hombres".

Para terminar un nuevo ejemplo de sexismo, esta vez en un programa de televisión. Nos referimos a La Noria, de Tele 5, en la cual, desde hace dos semanas, realizan un sorteo promocionando la Copa Confederaciones. El concurso consiste en que cuatro modelos, dos chicos y dos chicas, van vestidos con la camiseta de la Federación Española numerados del 1 al 4, y el ganador del concurso debe eligir uno de los números para que su propietario se quite la camiseta, quedándose los chicos con el torso desnudo y las chicas con un escueto biquini, y muestre, posteriormente, en su espalda la cuantía económica que ha ganado el concursante. Nuevamente este programa muestra el sexismo y el poco respeto a las leyes y a la imagen de la mujer, o incluso del hombre, ya que es completamente surrealista que para mostrar un premio una persona se tenga que desnudar.

Aconsejamos que se revise la publicidad y los contenidos televisivos, ya que no podrán funcionar jamás políticas de igualdad cuando en los medios de comunicación, que es a la información, ocio, entretamiento, al que más cantidad de personas de todas las edades acceden si siguen sin respetarse las indicaciones legales.

Bookmark and Share
Opiniones
No existen opiniones para este elemento.

Una cookie o galleta informática es un pequeño archivo de información que se guarda en su navegador cada vez que visita nuestra página web.

La utilidad de las cookies es guardar el historial de su actividad en nuestra página web, de manera que, cuando la visite nuevamente, ésta pueda identificarle y configurar el contenido de la misma en base a sus hábitos de navegación, identidad y preferencias.

Las cookies pueden ser aceptadas, rechazadas, bloqueadas y borradas, según desee. Ello podrá hacerlo mediante las opciones disponibles en la presente ventana o a través de la configuración de su navegador, según el caso.

En caso de que rechace las cookies no podremos asegurarle el correcto funcionamiento de las distintas funcionalidades de nuestra página web.

Más información en el apartado “POLÍTICA DE COOKIES” de nuestra página web.